Search Engine Marketing
3 rischi di Google Adwords
Pur sapendo che il pay per click è un’attività di Web marketing che permette di portare traffico su un sito attraverso l’offerta di molte agenzie,associo spontaneamente questo sistema di promozione on line a Adwords la piattaforma pubblicitaria di Google.
L’enorme popolarità del motorone di ricerca californiano,utilizzato dalla quasi totalità degli internauti italiani e le innumerevoli opportunità offerte da questa piattaforma l’hanno fatto diventare il più conosciuto sistema per farsi trovare velocemente sui motori di ricerca.
Leggendo le informazioni scritte sulle pagine di Adwords,secondo Google facendo attività di pay per click con la sua piattaforma puoi raggiungere un pubblico mirato ( VERO ),puoi modificare i tuoi annunci e rettificare il budget finchè non ottieni risultati migliori ( VERO ma per farlo serve esperienza ),non vi è alcun limite di spesa e alcun impegno in termini di tempo ( VERO,tuttavia il rischio di spendere tanti soldi senza ottenere risultati apprezzabili c’è eccome !! );in definitiva,guardando il mio giudizio scritto fra parentesi,un ottimo sistema però da utilizzare con giudizio e facendo attenzione !
Il pay per click
Nel post dal titolo: i sistemi per apparire nei motori di ricerca ho scritto che ci sono due sistemi per farlo,uno di questi è il pay per click;esistono diversi circuiti che utilizzano questo sistema, Google Adwords in Italia è il più utilizzato e naturalmente quello che garantisce i migliori risultati.
Con Google Adwords potrai attivare velocemente e in piena autonomia una campagna pay per click per pubblicizzare il tuo sito web,la tua attività,un prodotto oppure un e-commerce;tu crei gli annunci e scegli le parole chiave,quando gli utenti effettuano ricerche su Google utilizzando una delle parole chiave scelte,il tuo annuncio apparirà di fianco ai risultati naturali del motore di ricerca,per contro tu pagherai un costo per ogni click che i navigatori avranno fatto sul tuo banner.
La scelta delle parole chiave
La scelta delle parole chiave,qualunque sia il sistema di posizionamento sui motori di ricerca che hai scelto,è una fase estremamente delicata,che determina la riuscita o meno di un progetto di search engine marketing.
Ancora una volta Google ti aiuta offrendoti un tool denominato strumento per le parole chiave, tuttavia come scritto chiaramente nella pagina che ospita questo strumento,non garantisce che le parole chiave trovate attraverso di esso miglioreranno la riuscita della campagna.
Vediamo insieme come potresti ottimizzare una strategia intelligente per scegliere le parole chiave da utilizzare nel tuo sito;la prima cosa che ti consiglio di fare è disegnare una piramide al cui vertice scriverai la parola chiave più importante.
Sceglila fissando il tuo obiettivo principale,per esempio vendita oppure consulenza,abbinandolo al prodotto oppure servizio che offri nel tuo sito.
Al secondo livello della piramide scendendo verso la base, inserisci due o tre frasi strategiche con importanza leggermente inferiore a quella principale ma comunque importanti per il tuo business.
Scendendo ulteriormente dovrai inserire un nuovo gruppo di 5 o 6 frasi ancora meno importanti e infine alla base tutte le rimanenti.
Dove mettere il sito per non pregiudicare il posizionamento
Un elemento estremamente importante di cui deve tener conto se intendi posizionare il tuo sito sui motori di ricerca è che alcune scelte sono condizionate,gli algoritmi che “organizzano” il posizionamento,infatti,non considerano solo le pagine di un sito e il loro contenuto,ma anche altri parametri che molto spesso nessuno si immaginerebbe.
La maggior parte delle persone sono convinte che per posizionare un sito nella prima pagina di Google ci sia solo un sistema: usare dei trucchi. Una credenza popolare che aveva un fondo di verità fino a qualche anno fa,quando il posizionamento si faceva quasi ed esclusivamente on site [ on site = ottimizzazione e posizionamento lavorando sulle pagine e sull’architettura del sito ]; invece al giorno d’oggi serve ben altro.
Tuttavia non ti nascondo,e lo vedremo in futuro in questo blog,avere un sito ordinato e con determinate caratteristiche resta importante,infatti i motori di ricerca danno maggiore rilievo ad alcune regole rispetto ad altre,ma ne considerano sempre l’insieme,e alcuni fattori on site hanno ancora una certa incidenza sul posizionamento nei motori di ricerca.
I sistemi per apparire nei motori di ricerca
Oggi ti spiegherò quali sono i sistemi per apparire nella serp dei motori di ricerca.
Sono due:
il posizionamento organico;
il pay per click.
Il primo sistema è quello più lungo e impegnativo,con la definizione posizionamento organico s’intende il raggiungimento dei migliori risultati possibili nei motori di ricerca attraverso differenti tecniche e soluzioni,in parte pubbliche ( vedi le istruzioni per webmaster di Google ) in parte imparate realizzando svariati progetti di posizionamento.
Il pay per click è una modalità di acquisto e pagamento della pubblicità on line, che nel caso specifico dei motori di ricerca,consiste nell’esposizione di banner testuali nella serp, a fronte della ricerca eseguita da un navigatore per una determinata parola chiave.
Quest’ultimo sistema si differenzia dal posizionamento organico perchè attraverso di esso è possibile ottenere visibilità sui motori di ricerca in tempi brevissimi e con investimenti mirati.I principali motori di ricerca affiancano questi banner ai risultati organici,l’inserzionista deve preoccuparsi esclusivamente di scegliere le parole chiavi a fronte delle quali verranno pubblicati i suoi annunci,attività che tuttavia non è affatto banale come potrebbe sembrarti.