GREEN DOMESTIC
Piccoli gesti, quotidiani e diffusi. La nuova cultura della sostenibilità.

La trovata, dal sapore molto pubblicitario, ha però funzionato ed è riuscita ad attirare l’attenzione dei media di mezzo mondo su una catena di cosmetici la cui bandiera è l’eco-sostenibilità. Una delle caratteristiche della catena “Lush”, con negozi presenti un po’ in tutto il mondo, è quella di vendere prodotti i più naturali possibili, ovviamente non testati su animali, e soprattutto con imballaggi assolutamente minimalisti se non addirittura assenti. Così per attirare l’attenzione sul bisogno di ridurre lo spropositato utilizzo di imballaggi, la catena ha deciso che per la giornata mondiale dell’ambiente, celebratasi il 5 giugno scorso, anche i commessi si sarebbero presentati “senza imballaggio”! Un pudico grembiule annunciava “chiedetemi perché sono nudo”, lasciando in bella evidenza le terga dei dipendenti. Quello degli imballaggi è un tema che da anni è oggetto di attenzione da parte degli ambientalisti. Finora gli sforzi fatti si sono scontrati con la dura legge del marketing. Sembra una sciocchezza, ma il prodotto “infiocchettato” vende meglio di quello “nature”. La dimensione del fenomeno overpackaging, ovvero sovrimballaggio, non è però di poco conto. E’ stato calcolato che una famiglia media europea spende ben 678 € all’anno in imballaggi vari, la quota corrispondente al costo del “packaging” dei prodotti acquistati. Soldi letteralmente “buttati via” in quanto gettati tra i rifiuti non appena arrivati a casa. Uno spreco che costa all’ambiente il 2% delle emissioni di CO2.